Identyfikacja wizualna marki

Dobra identyfikacja wizualna twojej marki, czy też identyfikacja graficzna jest czymś, coraz bardziej koniecznym. Media społecznościowe posługują się w coraz większym stopniu symbolem, zamiast tekstem. Czemu warto zainwestować w stworzenie księgi znaku? Marka powinna wyróżniać się i jednocześnie posiadać czytelny zbiór symboli zmieniający postrzeganie marki.

Identyfikacja wizualna jest zbiorem grafik, kolorów i symboli, które pomagają w rozpoznaniu firmy na rynku przez klientów. Dobrze przemyślana jest doskonałą marketingową bazą. Podstawą do jej stworzenia jest księga znaku, znana także jako brand book. To w niej znajdują się wszystkie zasady dotyczące wykorzystywania symboli graficznych danego przedsiębiorstwa. Dzięki temu logotypy czy barwy wykorzystywane są w sposób klarowny i jednolity, przez co dla klienta identyfikacja firmy lub twojej marki staje się zdecydowanie łatwiejsza i bardziej klarowna. Najważniejszym elementem całościowej identyfikacji są logo i przemyślane kolory.

Zależnie od wielkości i potrzeb firmy, w ramach identyfikacji wizualnej mogą powstać różne elementy oraz sposoby ich wykorzystania. Zazwyczaj zalicza się do niej logo lub logotyp oraz kolorystyka i typografia, np. konkretna czcionka wykorzystywana przez markę. To dwa podstawowe elementy, które mogą jednak zostać rozszerzone o kolejne. Do systemu identyfikacji wizualnej firmy można zaliczyć również szatę materiałów graficznych (np. notesów, plakatów), wygląd produktów, strony internetowej, czy też dress code pracowników. Czasami w identyfikacji również określa się zasada wykorzystania nazwy firmy jako element tzw. komunikacji werbalnej.

Współcześnie identyfikacja wizualna jest podstawowym narzędziem marketingowym, które pozwala firmie na odpowiednią kreację swojego wizerunku. Dzięki niej firma sprawia wrażenie bardziej spójnej identyfikacji rynkowej twojej marki i działającej jednomyślnie, wyróżniając spośród konkurencyjnych marek. Na dodatek, dopracowane elementy graficzne są chętniej udostępniane w mediach społecznościach, co bardzo dobrze pomaga w działaniach reklamowych marki. Księga identyfikacji wizualnej pozwala również na uniknięcie błędów związanych z np. zbyt szybkim tworzeniem grafik promocyjnych.

Poza rozpoznawalnością oraz profesjonalnym wizerunkiem firmy, system identyfikacji pozwala na konkretne poinformowanie klienta co do celu prowadzenia przedsiębiorstwa. Już dzięki samemu doborowi kolorów pomaga w wysłaniu w świat ogromnej ilości informacji na temat marki. Kolor żółty będzie kojarzył się z radością i latem. Pomarańczowy może wesprzeć kompulsywne zachowania klienta, ponieważ przywodzi na myśl promocje, czy tańsze oferty. Z kolei barwa czarna w marketingu odpowiada za luksus. Jednak każdy przekaz i kształt ma być przemyślany w celu uzyskania czytelnej opcji przekazu spośród konkurencyjnych marek.

Identyfikacja wizualna dla firm to nie tylko zestaw estetycznych elementów, ale narzędzie, które porządkuje sposób komunikacji marki i ułatwia jej rozpoznawanie przez klientów. Dobrze zaprojektowany system wizualny pomaga firmie wyglądać profesjonalnie w każdym punkcie kontaktu z odbiorcą — na stronie internetowej, w prezentacjach, materiałach sprzedażowych, dokumentach, social mediach czy reklamie. Dzięki temu marka buduje spójny wizerunek i nie traci jakości komunikacji przy rozwoju oferty lub działań marketingowych.

Dla firm identyfikacja wizualna ma także wymiar praktyczny. Ułatwia wdrażanie nowych materiałów, skraca czas przygotowania komunikacji i pozwala zachować spójność niezależnie od tego, czy projekt dotyczy oferty handlowej, kampanii reklamowej, prezentacji dla klienta czy materiałów drukowanych. To szczególnie ważne tam, gdzie marka chce rozwijać się długoterminowo i być odbierana jako uporządkowana, wiarygodna oraz dobrze przygotowana do współpracy biznesowej.

Dobrze przygotowana identyfikacja wizualna dla firm pomaga:

Najczęściej potrzeba uporządkowania identyfikacji wizualnej pojawia się wtedy, gdy firma rozwija ofertę, zmienia pozycjonowanie, przygotowuje nową stronę internetową, wchodzi na nowy rynek albo chce poprawić sposób, w jaki jest odbierana przez klientów. W takich momentach sam projekt logo zwykle nie wystarcza. Potrzebny jest spójny system wizualny, który obejmuje kolory, typografię, układ materiałów i zasady stosowania marki w praktyce. Dzięki temu firma nie buduje komunikacji od zera przy każdym kolejnym projekcie.

Dobra identyfikacja wizualna twojej marki jest wykorzystywany na co dzień. Doskonale pokazują to najbardziej znane i popularne marki. Ich logo i kolory znajduje się zwykle zarówno na produkcie, na ubraniach pracowników, pojazdach służbowych czy wejściach do biur. Dzięki temu firma tworzy wrażenie niezwykle uporządkowanej. W ten element marketingu warto zainwestować, np. tworząc firmowe gadżety. Klienci, którzy będą mogli na co dzień wykorzystywać opatrzone logiem długopisy albo nośniki pamięci, częściej będą wracali do firmy myślami, co może bardzo pozytywnie wpłynąć na sprzedaż.

Elementy identyfikacji wizualnej są istotne także w mniejszych przedsiębiorstwach. Dobrze jest budować wizerunek od samego początku. Nie musi to być od razu cały wachlarz produktów, ale dopasowane do siebie logo i kolorystycznego wyglądu strony to bardzo dobry start. Należy jednak zwrócić uwagę na to, aby wszelkie tego typu działania były prowadzone w sposób profesjonalny. Współczesne logotypy powinny być proste i dobrze widoczne także w małym powiększeniu: klient będzie często oglądał je na niewielkim ekranie telefonu

Najłatwiejszym sposobem na zaprojektowanie poprawnej identyfikacji graficznej twojej markijest wynajęcie specjalistów. Dzięki temu uzyska się pewność, że wygląd księgi znaku oraz kolorystyka będzie spełniała wszystkie wymagania rynkowe. Można również spróbować wykonać wszystko samodzielnie, ale będzie wymagać to nie tylko czasu, ale również wiedzy marketingowej oraz umiejętności graficznych. Warto więc zacząć od nowej identyfikacji wizualnej książkowej. Sięgnięcie po profesjonalną literaturę jest bardzo dobrym pierwszym krokiem.

Jeśli chcemy wybrać odpowiednich specjalistów, musimy przede wszystkim zwracać uwagę na portfolio. Najlepiej kierować się nie tylko swoim poczuciem estetyki, ale również tym, ile sukcesów osiągnęły przedsiębiorstwa korzystające z pomocy danego specjalisty. To powie nam na ile możemy liczyć w przyszłości.

Przykłady doskonale stworzonej nowej identyfikacji wizualnej możemy dostrzec między innymi w największych, światowych firmach. Na przykład doskonale kojarzoną marką jest McDonald’s. Złote łuki tej franszyzy są tak świetnie rozpoznawalne, że nawet po lekkiej zmianie są wciąż rozpoznawalne w filmach. Bardzo dobrze rozpoznawalne jest też charakterystyczne jabłko firmy Apple.

Cena identyfikacji wizualnej jest mocno uzależniona od tego, ile będzie zawierać elementów. Czy będzie to tylko kwestia dopasowania kolorów i loga, czy może również wymyślenie sloganu i zaprojektowanie konkretnych materiałów graficznych? Z tego powodu każdy projekt wyceniany jest indywidualnie. Minimalny koszt to jednak zwykle co najmniej 2000 zł w górę.

W księdze znaku znajdują się wszystkie dozwolone sposoby na użycie loga firmy. Wiąże się to również z jego dopuszczalną kolorystyką. Zwykle występuje w co najmniej dwóch wersjach: kolorowej i czarno-białej. Dokument ten zawiera także projekty graficzne, które wykorzystuje dane przedsiębiorstwo. Identyfikację wizualną składają również inne elementy graficzne.

Księga znaku może być specjalnie przygotowana przez specjalistów. Dlatego jeśli masz zamiar budować identyfikację wizualną swojej firmy, skontaktuj się z nami.